欺民妖术
2007嘎纳广告节金狮奖作品
逍遥小妖 发表于 2007-08-21 23:45:13
广告节于每年6月下旬举行
嘎纳广告大奖源于嘎纳电影节。1954年，由电影广告媒体代理商发起组织了嘎纳国际电影广告节，希望电影广告能同电影一样受到世人的认同和瞩目。此后，嘎纳同威尼斯开始轮流举办此峡昂大赛，1977年嘎那正式成为永久举办地。1992年组为、委会又增加报刊、招贴与平面的竞赛项目，这使得嘎纳广告奖成为真正意义上的综合国际大奖。广告节于每年6月下旬举行，广告节期间各国广告代表来访，其它各界来宾亦云集于此。客户、制作公司、策略部门、创意团队在此开设一系列的交流会，研讨专业、商洽业务。
每年大约有7000多位代表1万多件作品逐鹿"嘎纳"。评委会被分为独立的两种，一组负责评定影视广告，另一组负责平面广告。广告节期间才开始决赛阶段评审，同时允许参赛者目睹现场公布的每一段入闱名单，来增加其现场气氛。各评委对本国作品须采取回避投票的原则，评委的评审时间由自己掌握，以便其能仔细阅读文案，周全研究创意。在影视方面第一轮决出400件作品，第二轮筛至200件，并再从此中讨论决定各项目的金、银、铜狮奖。与嘎纳电影奖同名的金棕榈奖，是嘎纳将专为影视广告制作公司设立的大奖。获奖标准是通过各家制作公司作品大赛（影视广告）项目上的表现来判定的，大奖得10分，金狮奖得7分，音狮奖得5分，铜狮奖3分，入选作品得1分。1993年还设立了年度最佳表现广告公司奖，颁给同时参加平面与影视广告并获得总分最高分者。大奖10分，金狮奖7分，银狮奖5分，铜狮奖3分，入闱1分。
嘎纳广告奖对参赛作品作了严格的规定：
1、参赛对象可以包括全球有关广告和媒介的任何机构。
2、作品参赛必须事先征得广告主的同意。
3、直邮广告作品和促销活动材料不得参赛。
4、作品必须依照客户的付款合同而创意著作（除公益类），不得自行设计构想。
5、所有作品必须在上一年度3月至截稿日期间被公开发布过。
6、曾参加过该广告节发作品不得再次参赛。
7、凡有侵犯民族宗教信仰和公众品味的广告不得参赛。
嘎纳广告奖官方网站: http://www.canneslions.com/
全场大奖-NED银行
什么样的客户可以接受用魔鬼来做代言人？
食品：辛巴薯片
Tide-酱油
番茄酱
MAYO
搅拌器—布什
克林顿
TULIPN-避孕套-橄榄球
PLASTIK
BBC-世界
本田马自达-聪明的牵引
敞蓬
自动系统
服装店的广告
这套稿子好象在哪里见过有类似的表现手法。。。
关注营养不良的孩子
国际特赦组织
LEGO-建造者明天
你的身体是你的家，不要吸烟！
WWF-野生植物保护组织
ADDAS
自行车锁
这套稿子出自麦肯，我在去年就看到了。
ARTLINE笔
百货商店
宠物收养
ＢＰ经典广告文案
逍遥小妖 发表于 2007-08-11 09:29:04
我们需要
更多的服装、
更耐用的家居用品……
我们也需要
更蓝的天空、
更清澈的河流……
我们致力于在发展与环境之间创造和谐。
PTA（精对苯二甲酸），作为一种应用广泛的化工原料与我们的生活息息相关。作为全球领先的PTA生产企业，BP汇聚全球科研资源研发出先进的PTA生产技术，并于2006年宣布将这一创新技术应用于BP珠海PTA生产企业的扩建工程中。较之传统生产工艺，这一新技术在大幅降低能耗的同时，有望将温室气体排放减少65%，废水排放减少75%，固体废物排放减少40%。
这是一个开始。
BP，不仅贡献石油。
关注
自身的机会，更关注
中国的机遇。
BP携手中国，共同迎接经济全球化的挑战。
为了促进中国在经济全球化进程中与世界的相互理解，BP于2004年携手清华大学，共同创建了中国与世界经济研究中心，旨在协助中国建立起和世界沟通的新渠道。该中心秉承“全球视野，服务决策”的原则，以全球视角研究中国的现有政策问题，同时开展与经济发展以及改革相关的研讨活动，从而促进中国融入经济全球化的进程。
这是一个开始。
BP，不仅贡献石油。
为缓解
全球气候升温，
我们的
行动正在升温。
为缓解全球变暖的威胁，BP从自身做起。
作为全球领先的能源企业，BP自1997年起就已公开倡导采取措施以缓解全球变暖可能带来的威胁，并在行业内率先制定并实施温室气体减排计划。2001年至今，BP所完成的提高能效项目有助于每年至少降低5,000,000吨温室气体的排放。
这是一个开始。
BP，不仅贡献石油。
天然气
还给天空
天然的颜色。
我们致力于把蓝色还给天空。天然气是一种更清洁的能源，在满足日益增长的能源需求的同时，能使废气排放量明显降低。今天, 作为全球领先的天然气生产及供应企业，BP的天然气产量已接近BP油气总产量的40%。
BP更与中国携手，积极推广天然气这一更清洁的能源，BP是国家重点项目—广东大鹏液化天然气的主要投资方之一，该项目每年可大幅度减少废气的排放。
这是一个开始。
BP，不仅贡献石油。
我们把绿色
的种子，
播撒在孩子们
的心里。
我们从根本做起。BP正与中国教育部门和世界自然基金会合作开展为期十年的“中国中小学绿色教育行动”环境教育项目。
该项目有助于在全国近两亿中小学生中培养并树立更强的环境意识。
这是一个开始。
BP，不仅贡献石油。
石油
一天一天减少，
太阳
每天都会升起。
我们致力于把太阳的光明和温暖带到世界每个角落。BP拥有30多年的太阳能研究和应用经验，为全球160多个国家提供太阳能发电装置。
在中国，BP积极参与中国“光明工程”，为中国西部偏远乡村的居民带去光明。
这是一个开始。
BP，不仅贡献石油。
我们让
挖掘机停下，
让5000棵树
的生命延续。
我们追求人与自然的和谐。BP在铺设广州白云机场输油管线时，为降低工程对环境的影响，放弃了高效的机械开挖方式，因此挽救了5000棵树的生命。
这是一个开始。
BP，不仅贡献石油。
为今天
开采能源，
更为明天
开发能源。
我们致力于构筑一条通往未来的桥梁。BP与中科院和清华大学正合作开展一项为期10年的 “面向未来，清洁能源”研究项目，旨在合作探索清洁能源的解决方案。
该合作是继英国剑桥, 美国加州伯克利, 普林斯顿等全球知名研究机构之后，BP全球研发合作伙伴关系在亚洲地区的重要延伸。
这是一个开始。
BP，不仅贡献石油。
BP > 石油 + 天然气 + 太阳能 + 氢燃料……
BP是世界领先的能源企业，生产和经营活动遍布全球100多个国家。但我们贡献给世界的，不仅仅是石油……我们的天然气供应在全球占有举足轻重的地位，在广东，我们参与了国内第一座液化天然气终端站线项目的建设与经营；
我们拥有30多年的太阳能研究和应用经验，我们在深圳参与建造的太阳能光伏并网发电系统，每年发电达755兆瓦时；
在氢燃料研究领域的探索中，我们也处于世界领先地位。BP在中国的加氢站展示项目即将在北京落成。在与中国数十年的合作中，我们一直致力于协助满足中国目前和未来的可持续替代能源的需求，共同为中国大众创造一个更美好的明天。
这是一个开始。
BP，不仅贡献石油。
BP是世界上最牛B的石油和石化集团公司之一，他们的传播语调却一贯崇尚质朴简洁充满对自然环境和社会人文的关爱和思考。
在bp的广告中没有任何哗众取宠语言，也没有花哨冲击的视觉，但是我们可以感觉到创作它的美指和撰文功力绝对非同一般，这就是所谓简单其实并不简单，尤其是文字方面质朴无华，像一位智者的娓娓道来，沟通的感染力很强，绝非一般文采堆砌的广告文案可比。
发现蟑螂之美
逍遥小妖 发表于 2007-08-09 19:32:31
2007one show金奖作品
（蟑螂杀虫剂）别让它们成为你家的装饰
好高雅的印花图案，仔细看，
绝对让你恶心到吐！
我很怕蟑螂，一次加班，到凌晨三点有点昏昏欲睡，
一哥们说刚有小强在你桌上，现在可能爬到你身上了，
真的啊！一阵冷飕飕的恶心，促使大脑自然反射一般
直接从椅子跳起来了……
睡意当然全无。
用最美感的元素，表现最让人恶心的东西，
的确够残忍、够冲击。
摸摸感觉怎样？
逍遥小妖 发表于 2007-08-08 19:16:33
国际乳癌基金会：觉得有肿块吗？
参考译文： 觉得有肿块吗？ 赶紧去看医生吧。
在各地的咖啡吧，商店和百货公司都投放了藏有高尔夫球的抱枕。
客户：国际乳癌基金会
广告公司：Saatchi & Saatchi澳大利亚
创意总监： David Nobay
文案： Tim Brown
企业应该如何做广告？
逍遥小妖 发表于 2007-08-06 11:08:22
广告人永远没有企业自己了解的市场、产品、竞争，别相信那些出了几本书，就号称营销大师和广告大师的鬼话，不信死得最快的就是你，说不定还要被笑SB的。当然这不是否定广告公司价值存在，而在整个营销传播过程中，企业自己必须有所提供富有建树的认知，以及提高自身对广告传播的理解，这样，才能和广告公司建立默契的合作关系，创造出卓有成效的策略、概念、创意表现。习得以下九条真经，必定事半功倍。
1. Know Your Business. Identify your strengths, weaknesses and unique features. Honesty is the best policy here. Take an objective look at your business. I know we sound like
明确你的业务:客观看待你的业务，识别优势、弱势及特性，在这里诚实是最好的策略。
2. Know Your Competition. Know who they are and where they are are located. What are their strengths and weaknesses? (Go through this process with your top 3 competitors.)
认清你的对手：知道他们是谁？在那里？他们的优势和弱势是什么？（按这个过程洞察你的3个最顶尖竞争对手。)
3. Position Yourself. Develop a Unique Selling Proposition (USP) based on your own strengths and weaknesses as well as those of your competition. What sets you apart from your competition? Find that and you've found your USP.
自我定位：根据你的优势弱势及竞争对手的情况发展一个独树一帜的卖点。发掘你从众多竞争中脱颖而出的资本，建立自己的卖点。
4. Develop a Theme. Put your unique selling proposition into an advertising theme that will be remembered. Use this theme in all your advertising. (Whether it's a theme of words or a theme of graphics. The key is consistency: consistent look and message.)
发展一个主题：把你独特一的卖点导入一个另受众难忘的广告主题。这个主题贯穿你的所有广告。（不管是主题词还是主题图案，关键点是联合协调的视觉效果和广告文案信息。）
5. Identify Your Target Audience. Who will your product or service appeal to most? (Gender, age, income, geographic location, etc.) Don't try a 'shotgun' approach and try to market to everyone, be focused.
识别你的目标受众：你的产品或服务主要面向的是谁？（性别、年龄、收入、地区等等。）不要企图面向所有人，必须有所侧重。
6. Target your advertising message to your market. Once you've identified your audience, talk to them in a way that appeals to their needs. Remember this acronym - W.I.I.F.M. (like a radio station call letters) - What's In It For Me?
广告信息要瞄准你的市场：一旦识别你的受众，以一个声音告诉他们，唤起他们的需求。请记住这个缩写词：W.I.I.F.M.（在里面有什么是为我的？）
8. Measure Your Results. Design a means to measure your results. Knowing which advertising method is most effective will help you make the most of your future advertising budget.
衡量你的结果：设计一个方法衡量你的广告效果。要清楚那种广告方法能最有效帮助你未来的广告预算。
9. Develop an Advertising Budget. Most generally, this will be a percentage of your gross annual sales and will vary depending on your goals. Once you determine what this budget will be, stick to it.
建立一个广告预算：通常这是一个年销售总额的百分率且根据你的目标而改变。一旦你确立这个预算是什么，就要坚持它。
7. Use the Media that will most effectively reach that market. Not all forms of advertising are cost-effective or appropriate for all types of audiences. Do some research and fact-finding before you buy any media.
利用媒体最优化到达目标市场：不是所有的广告形式对所有类型受众是有效和合适的，在购买媒体之前要做适当的事实调研。